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“動刀”消費品業務 恒天然變陣

全球最大乳制品原料供應商恒天然5月16日發布公告,稱將逐步改變戰略方向,計劃將部分或全部消費品業務及恒天然大洋洲和斯里蘭卡綜合業務剝離。在業內看來,消費品業務在…

“動刀”消費品業務 恒天然變陣

全球最大乳制品原料供應商恒天然5月16日發布公告,稱將逐步改變戰略方向,計劃將部分或全部消費品業務及恒天然大洋洲和斯里蘭卡綜合業務剝離。在業內看來,消費品業務在恒天然總收入中占比不低,但部分品牌市場表現落后于國內和歐美強勢乳企,目前國內外乳制品行業均處于調整期,想找人接盤并不容易。

消費品全部剝離

恒天然此次宣布,改變公司戰略方向,正在探索全部或部分剝離其全球消費品業務,以及已整合了的恒天然大洋洲業務、恒天然斯里蘭卡業務的方案,預計剝離過程至少需要12—18個月。

在恒天然首席執行官郝萬里(MilesHurrell)看來,計劃剝離的都是“偉大的業務”,近期業績有所加強,擁有更多的發展潛力,但要實現恒天然收集、加工和銷售牛奶的核心功能,并不需要擁有這些業務。恒天然已經收到外界對部分業務感興趣的消息,現在正是考慮其所有權的好時機。

香頌資本董事沈萌看好恒天然此次戰略調整:“恒天然的核心業務是乳制品,因此消費品并非主要業務,會根據戰略需要進行評估,如果不符合收益最大化預期,就可能被剝離。從而可以使恒天然集中資源投入核心業務,強化差異化優勢?!?/p>

據悉,恒天然成立于2001年,其性質原本是合作社,由當時新西蘭最大的兩家乳品公司和新西蘭乳品局合并而成。目前,恒天然包括恒天然全球貿易、恒天然原料乳粉、恒天然消費乳品和恒天然餐飲服務四大業務部門。

恒天然方面表示,剝離這些資產有助于創建一個更簡單、績效更高的奶業合作社,更專注于原料和餐飲服務業務,并做最擅長的事情。通過專注于成為B2B營養乳制品的供應商,通過高性能的原料和餐飲服務渠道與客戶密切合作,可以為恒天然進一步增加價值。

數據顯示,2023財年(截至2023年7月31日的過去12個月),恒天然集團總營收為260億新西蘭元,稅后利潤為15.77億新西蘭元,每股收益0.95新西蘭元,資本回報率從6.8%上升到12.4%。

獨立乳業分析師宋亮認為,恒天然此次戰略調整與業績脫不開關系。經過20多年的實踐證明,恒天然更善于做to B業務而非to C業務。恒天然乳品附加值也未有效提升,在這種情況下,恒天然揚長避短,集中精力做to B業務可以保持更好的盈利性。

“如果恒天然出售部分消費品業務,這將對公司的財務狀況和戰略定位產生一定的影響。首先,出售部分業務將為公司帶來一定的現金流,有助于改善公司的財務狀況。其次,這也將使得公司能夠更加專注于其核心業務,提升整體運營效率。然而,這也可能帶來一些挑戰,比如需要妥善處理與出售業務相關的員工、客戶和供應商等關系,以確保平穩過渡?!睉鹇远ㄎ粚<?、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示。

中國市場有影響

恒天然一直將中國視為重要的戰略市場,此次戰略調整或對中國市場產生一定影響。據悉,此次計劃剝離的品牌包括Anchor(安佳)、Mainland、Kāpiti、Anlene(安怡)、Anmum(安滿)、Fernleaf、Western Star、Perfect Italiano等。這些品牌在新西蘭、澳大利亞、斯里蘭卡、中國和東南亞最為知名。

登錄恒天然中國官網可以看到,安佳、安滿、安怡和NZMP仍是其在中國市場布局的主要品牌和業務。恒天然在全國13000多家商店進行3000多種原料產品銷售,在中國超過385個城市開展餐飲服務,并在北京、上海、廣州、成都開設了恒天然應用中心。

2023財年,恒天然大中華區實現營收70.72億新西蘭元(約合人民幣305億元),稅后利潤2.84億新西蘭元(約合人民幣12.28億元)。

在詹軍豪看來,“恒天然在中國市場曾經非常倚重消費品業務,此次剝離無疑將對中國市場產生一定的影響。首先,這將影響恒天然在中國市場的品牌形象和市場地位。其次,這也將影響恒天然在中國市場的產品組合和銷售渠道。不過,考慮到恒天然在中國市場的品牌知名度和市場影響力,以及公司對中國市場的長期承諾,恒天然仍然有機會在中國市場保持領先地位”。

沈萌則持不同意見,“恒天然在中國市場的優勢不再明顯,所以不排除出售消費品業務也是收縮中國業務的一種選擇”。不過在業內看來,目前全球乳業都處在調整期,恒天然此時大手筆出售消費品業務,相關買家并不好找。

宋亮認為,恒天然最大的優勢在于成本低,且大部分的奶源都在供應國外市場,所以恒天然應該注重優勢,專心to B業務,調整產品品類,從而在此次戰略調整中獲益。

“恒天然應繼續堅持其核心業務戰略,即作為高價值創新乳制品原料的全球領先供應商。通過不斷提升產品質量和創新能力,鞏固其在全球市場的領先地位?!闭曹姾澜ㄗh。

對于未來發展等問題,北京商報記者聯系采訪了恒天然方面,但截至發稿,對方未予以回復。


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作者: 網站編輯

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